Kovács Nóra Egy különleges ékszer nemcsak kiegészíti az öltözéket, hanem történetet is mesél. A FREYWILLE darabjaiban a színek, a formák, a művészi inspiráció és a kézműves tudás találkozik, így egy-egy karkötő, gyűrű vagy medál jóval többé válik egyszerű ékszernél.
A bécsi tűzzománcműhelyből indult márka idén 75 éves. Háromnegyed évszázad alatt nemzetközi művészi ékszerházzá vált, ma pedig több mint 60 butikban van jelen világszerte. Közben azonban valami fontos nem változott: a FREYWILLE számára továbbra is a művészet, a kézműves tudás, az intellektuális kíváncsiság és az önkifejezés áll a középpontban.
Egy bécsi műhelyből nemzetközi ékszerház
A FREYWILLE története 1951-ben, Michaela Frey bécsi tűzzománcműhelyében kezdődött. Az 1972-ben érkező Dr. Friedrich Wille új nemzetközi perspektívát adott a vállalkozásnak. A márka Párizsban olyan meghatározó luxusmárkákkal alakított ki együttműködéseket, mint az Yves Saint Laurent és az Hermès, és fokozatosan elfoglalta helyét a luxus és a képzőművészet határterületén.
A FREYWILLE művészi irányultsága az 1990-es években vált még hangsúlyosabbá. A Claude Monet Alapítvány megbízásából megszületett az első Hommage kollekció, majd 1994-ben piacra került a Claude Monet ihlette összeállítás, 1998-ban pedig megszületett a Hommage à Gustav Klimt.
A sort később olyan művészek inspirálták, mint Hundertwasser, Alphonse Mucha, Egon Schiele, Van Gogh, Gauguin, Botticelli, Sophie Taeuber-Arp és Frida Kahlo. A különböző korszakok és művészi világok ellenére a kollekciókban közös, hogy egy-egy alkotó látásmódját a FREYWILLE saját tűzzománcművészetén keresztül értelmezik újra.
„A FREYWILLE-vásárlónak nem kell választania a különleges ékszer, a műalkotás és a történet között, mivel ez a három elválaszthatatlan egységet alkot. A művészi gondolat adja a történetet, a technológia a hordható formát, a kettő fúziója pedig a semmivel össze nem téveszthető ékszert” – hangsúlyozza Sztankó Mónika, a FREYWILLE budapesti üzletének vezetője és a márka magyarországi képviselője.
A luxus egyik legfontosabb összetevője: az idő
A FREYWILLE egyik fontos sajátossága a kézműves munka időigényessége. Egyetlen darab elkészítése akár 80–100 különböző, specializált kézműves lépést is igényelhet. A 24 karátos aranyporral és palládiummal gazdagított felületek, a matt, tükörfényű és domborműves aranydíszítések mind hosszú és rendkívül precíz munkafolyamat eredményei.
És még mielőtt a kézműves munka elkezdődne, egy új kollekció ötletének is meg kell érnie. Művészeti kutatás, kézi vázlatok, színkísérletek, fejlesztés és engedélyeztetés előzi meg a megvalósítást, amely akár két évig is tarthat.
A női önkifejezés szolgálatában
A FREYWILLE történetében a női önkifejezés is fontos szerepet kapott. Az 1980-as években Simone Grünberger-Wille művészeti vezetése alatt alakult ki az a jellegzetes vizuális világ, amely ma is felismerhetővé teszi a márkát.
A márka felfogásában a FREYWILLE-t viselő nő nem feltétlenül azért választ egy kollekciót, mert az éppen divatos, hanem mert talál benne valamit, ami személyesen hozzá kapcsolódik: egy színt, egy formát, egy történetet vagy egyszerűen azt az érzést, hogy „ez én vagyok”.
A Szfinx mint szimbólum
A FREYWILLE emblémája, a Szfinx 1999 óta része a márka logójának. A klasszikus görög művészetig visszanyúló alak egyszerre kapcsolódik az emberi értelemhez, a gondolkodáshoz, a belső erőhöz és a szellemi magasságokhoz. A női arc a szépséget, a titokzatosságot és az eleganciát, a szárnyak pedig a képzeletet és az alkotói ihletet jelképezik.
24 éve Budapesten
Magyarországon 2002 óta találkozhatunk a FREYWILLE világával. Budapest különleges kulturális környezete természetes kapcsolódási pontot jelentett a márka számára: a főváros szecessziós öröksége, építészete és vizuális gazdagsága jól illeszkedik a FREYWILLE művészeti szemléletéhez.
Dr. Wille így vélekedik a magyarországi együttműködésről: „Az Osztrák–Magyar Monarchia egykori népei iránti mély, régre visszanyúló a kötődésem – amelyre mint testvéri közösségre tekintek – különösen Magyarországon találtam igazán otthonra. Itt egy rendkívül elhivatott, kivételes csapatra leltünk, illetve a centralizált elhelyezkedés – Európa szívében – földrajzilag is örömteli és hatékony alapot teremtett a közös munkához. A művészetünket a magyarok nemcsak megértették, de teljes szívvel be is fogadták, mi pedig rengeteget tanultunk a magyar kultúrából és az ott dolgozó kollégáktól.”
Amikor a vásárlóból alkotó lesz
A 75. évforduló budapesti programjai között workshopsorozat is helyet kapott. A FREYWILLE budapesti üzletében szervezett alkalmak a közös alkotás élményét állítják középpontba, azzal a gondolattal, hogy a kreativitás nem kizárólag a hivatásos művészeké. „Az alkotás olyan formáló erő, amely felszabadít és átalakít: egyszerre vezet önmagunkhoz és kapcsol a világhoz” – vallja Sztankó Mónika, a budapesti üzlet vezetője.
A workshopok célja, hogy a FREYWILLE közönsége ne csak szemlélője, hanem résztvevője is legyen egy kreatív folyamatnak. A tapasztalatok szerint az élmény sok esetben otthon is folytatódik: volt, aki a workshop után saját minták tervezésébe kezdett, másnál pedig a gyermekét is magával ragadta az alkotás öröme.
