Kovács Nóra Az AGNESKOVACS legújabb, Passage nevű kollekciója a különböző életszakaszban járó nők közötti kapcsolódást állítja középpontba. A koncepció alapja, hogy a generációk közötti viszony nem feltétlenül a különbségekről szól, hanem azokról a közös értékekről, amelyek képesek hidat teremteni.
A kollekció a mai, gyakran generációs eltéréseket hangsúlyozó szemlélettel szemben azt emeli ki, hogy a fiatalabb és az érettebb nők közötti kapcsolat lehet kölcsönösen inspiráló, támogató és formáló. Ezt az üzenetet a márka nemcsak kommunikációjában, hanem a tervezésben is megjeleníti.
Közös értékek mentén
A Passage kollekció alapgondolata szerint az olyan értékek, mint a tisztelet, a nyitottság, a kíváncsiság, az alázat és a minőség előtérbe helyezése kortól függetlenül összeköti az embereket. Ezek az alapok hosszú távon is meghatározzák a márka működését, és hozzájárulnak ahhoz, hogy a termékek időtálló karaktert kapjanak.
A kampány két szereplője, Kovács Patrícia és Rujder Vivien, két különböző generációt képviselnek. Kapcsolatuk jól példázza, hogyan tud működni a kölcsönös nyitottság és figyelem: a tapasztalat és az új nézőpontok egyszerre vannak jelen benne.
Tapasztalat és új nézőpontok
“Negyven felett egy nő jó esetben megtalálja önmagát és nyitottabb tud lenni a világ felé. A nálam fiatalabbak kérdései és ahogyan ők látják a világot, bennem is új nézőpontokat nyitnak meg, így kapom és adom tovább azt, amit már megéltem. Ez egy folyamatos, véget nem érő tanulás. Nem kell kész válaszokat keresni, nem kell mindenáron megmondani a tutit, inkább csak figyelmesen kapcsolódni egymáshoz” – fejti ki Kovács Patrícia.
“Őszintén hiszek a generációk közötti kapcsolódásokban. Nekem a távolságtartás sosem volt opció, kíváncsian fordultam minden tapasztaltabb és bölcsebb nőtársam felé, akik az évek alatt így váltak barátaimmá, bizalmasaimmá. Most, harminc felett én is ismerkedem fiatalabbakkal, akikkel ugyanúgy tudok kapcsolódni. Szeretem meghallgatni a tanácsaikat, és nagyon jól esik, hogy ők is kérdeznek tőlem. Lehet szó akár az idő múlásáról, nem várt helyzetekről vagy éppen szakmai buktatókról, megnyugtat a bölcsességük, a szeretetük és hogy számíthatok rájuk” – fűzi hozzá Rujder Vivien.
Formavilág: tradíció és megújulás
A kollekció tervezése során a tradíció és a megújulás kettőssége vizuálisan is hangsúlyt kap. A kiindulópont a klasszikus keretes táska, amelyet a tervező kortárs formában értelmez újra. A strukturált keret stabilitást és tartást ad, míg a belső tér a változás és az új tartalom lehetőségét hordozza. A tervezés során kemény és puha bőr kombinációja jelenik meg, a hagyományos fémkeretet pedig ezúttal bőr váltja fel, amely a táska formáját is meghatározza.
Kovács Ágnes szerint fontos, hogy a tervezői folyamat során megmaradjon a kapcsolat az alapokkal, miközben a formák és anyagok folyamatosan fejlődnek. A Passage kollekció ennek a szemléletnek egy tudatosan felépített eredménye.
Időtálló és funkcionális
A kollekció velúrbőr táskákból áll, amelyek két színben és három méretben érhetők el, kiegészítve övekkel és bőr karkötőkkel. A tervezés során a funkcionalitás és az esztétikum egyensúlya is fontos szerepet kapott.
